通过对316份调查数据样本的统计，本文运用Logit模型实证检验了大众传媒对受众消费行为的影响程度。实证研究结果表明，受众面对的大众媒介强度、网络，对大众媒介的信任，接触大众媒介的动机等因素在不同程度上影响受众做出消费决策行为。而报纸、杂志、广播和电视以及自身的媒介偏好等因素对受众的消费决策影响呈淡化趋势。