市场营销学是一门指导实践的应用性学科，职业院校市场营销专业更重于为市场营销实践而培养操作性人才。所以，其教育属于“完成性”体系，其终极目标是保证学生的就业而不是继续深造，从而形成了这一教育体系所特有的教育目标，即为学生就业提供直接的帮助，这也是职业院校市场营销专业教育体系改革所必须面临的一个问题。为达此目标，职业院校市场营销专业的教育体系如何构建？如何能保证为市场营销实践培养有用的人才？确实使学生到企业之中做到来之能战，这是多年来职业院校市场营销专业的教育者一直在探索的问题。十几年来，很多职业院校市场营销专业的老师们就此提出过很多有建设性的意见与建议，也推出了一些很好的研究成果。但其研究成果能否落地？能否使其真正按所设定的模式运行，难度则可想而知。常常是设想为设想、实际为实际，成果归成果、课堂归课堂，进而无法保证职业院校市场营销专业真正服务于市场经济的实践。