任何策略制定前都少不了必要的对企业所处环境的分析。最常用到的分析工具是PEST分析工具，即从政治、经济、技术及社会四个角度对企业所处的环境进行分析。这是在制定企业战略时都要用到的工具，品牌战略的制定也不例外。但在PEST环境分析当中有一点却是品牌战略制定前的重中之重：社会当前的文化背景。社会决定了人们的基本信仰、价值观念和生活准则。企业要了解人们对待自己、他人、组织、社会、自然和宇宙的观点，制造出符合社会核心价值和次价值的产品，并且提炼成品牌化的表达。