企业价值的创造,先要关注文化和社会层面的“大趋势”,这样才能明白“势”之所在。但要想在经营中胜出,想创造出品牌自身独特而难以模仿的价值,还需对企业自身所处的行业、面对的竞争对手以及想要获取的消费者进行更深入的分析,从中找到价值创造的缺口和机会所在。
曾莉芬: 曾莉芬 国内为数不多的三栖品牌人之一,横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实际操作三大领域。在近十七年的职业生涯中,先后在广告公司、媒体、企业、高校、咨询公司担任不同职位。对于商业模式创新与品牌运作,既有理论高度,又对执行细节有深刻体悟。髙校、企业和咨询公司等的不同工作背景,以及传播、营销和管理等的多学科理论素养使其可以从不同角度对品牌创建和运营有深入本质的独到认识。