在企业的价值定位已经明确之后，如何将价值进行表达和传播，便成了重中之重。接下来的两章，我们将具体分析品牌价值的表达和传播。品牌价值的表达和传播的说法严格来讲并不准确。因为表达本身就是一种传播。所以，这里笔者再稍做区分：品牌表达，更多的是品牌价值的一种视觉表达，也就是我们常说的VIS（Visual Identity System）体系，包括品牌名字、品牌LOGO、品牌标准色、辅助色、应用方案以及SI（Store Identity）等，当然，也可以再延伸出去，思考除了视觉之外的其他感官表达。而品牌传播则更多的是指广告、公关、事件营销、内容营销等具体的传播策略和方式。接下来的这一章，我们将要探讨三个问题：第一，品牌的符号；第二，品牌价值传达的一致性管理；第三，品牌价值的内部表达。在内部建立起品牌的价值表达是远远不够的。所以在第八章我们将更多地来思考品牌如何通过广告、公关、事件营销等实现和消费者的沟通，真正将品牌价值传扬出去。