对于广告而言，拉斯维尔定义的五项分析具有重要的意义，五要素构成了广告运动的全部内容。这五个W对广告效果进行了系统的研究，对每一个要素的正确把握是广告运动成功的基础。要提升品牌传播的内容，重要的便是对这五点能做深入而有效的研究。不论是一场大的传播战役，还是一篇小的微信文章，都是如此。本章将从大的角度来探讨在传播中目标制定的重要性，以及在移动互联网背景下，媒介、品牌传播方式发生了什么样的变化。