2016年11月9日特朗普当选为美国总统，熟练地运用社交媒体是其成功逆袭的重要因素。特朗普利用Twitter突破主流传统媒体限制，获得传播主导权，且从主流传统媒体的大量负面信息中获益。对大选期间特朗普的244条Twitter进行内容分析和研究发现，特朗普利用社交媒体，冲击主流传统媒体的议程设置；用观点塑造个性特征鲜明的政客形象；使用多次重复和尖锐的话语形象迎合选民认知；忽略事实、注重态度，凸显政治传播的营销化趋向，迎合了受众的参与渴望以及传统媒体客观性逐渐缺位。