概念看似简单，其实决定了、预示了理论的实质。一些概念（如市场、市场价格）看似符合经验常识，但这种符合起初不过是在启发式代表性思维支配下的似是而非，最终它们可能只能被理解为被人利用而推出不可告人的理论（如新古典经济学）的心理暗示。一些学者用经济学不是理论而是修辞来表达这一现象。为了奠定坚实的理论基础，为了让理论名副其实，本文首先把基础概念建立在牢固的科学的实证、经验基础之上。
王今朝: 河北新乐人，高中毕业于河北正定中学，依次获得武汉大学数学学士、经济学硕士和博士学位，同时在武汉大学经济发展研究中心、经济学系、战略决策研究中心开展工作，并进行硕士和博士的高级宏微观经济学、经济学方法论教学。2009～2010年受国家留学基金委全额资助赴美国印第安纳大学Kelley商学院进行合作研究。围绕中国社会与经济发展重大理论、方法论和政策问题承担国家自科基金、社科基金、教育部和地方基金项目，发表文字超过100万。出版中文学术专著被中国（包括香港）多所一流大学以及美国国会、斯坦福大学、康奈尔大学等收藏，美国售价达到128美元。
