按照国家生态文化旅游融合发展试验区总体布局，雅安坚持以文化为灵魂、以科技为手段、以金融为杠杆、以旅游等相关产业为载体的融合发展理念，重点打造以熊猫文化、茶马古道（茶）文化、红色文化为内涵的文化产业项目和特色文化产品，积极推进中国·雅安熊猫（发现地）文化产业核心区建设和“雅安茶马古道文化旅游经济带”“雅安红色文化旅游经济带”两条文化旅游经济带的建设。