在动漫产业中，内容制作是产业的核心层和基础。在动漫产业链中，内容制作位于上游，决定着整个产业的水平和规模。内容制作一般分为前期、中期、后期。前期包括策划、设计环节，主要包括编剧、角色设定、分镜等内容。中期是加工制作环节，分为2D制作和3D制作。后期包括特效制作、剪辑、配音环节。前期侧重创意，依靠编剧的创作能力，中期侧重技术能力和管理能力，后期侧重技术。

对于动漫企业来说，拥有一定的上下游资源整合能力才能做IP，互联网恰好具有资源整合能力。新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业都在进行动漫IP全产业链开发，这样一来可以提升动漫产业前期、中期的衔接能力，也能提升制片管理能力和产业价值，扩大产业影响力。