也许“微博情绪不是社会的主流情绪”，但显然在信息时代，微博舆论和公众情绪有着不可分割的关系。微博舆论的形成基于信息、情绪和传播三个因素，在这三个因素中，信息和情绪传播内容，传播是对上述两者的搬运和扩散，而舆论和情绪又是互为前因的关系，强势舆论影响公众情绪，公众情绪依托信息和传播，对舆论产生的影响有时是决定性的。在微博平台上，舆论和情绪到底有怎样的生成因子、生成方式和互动机制呢？本章拟讨论这些内容。
常松: 安徽省社会科学院新闻与传播研究所原所长，二级研究员。2010年以来，主持完成国家社科基金课题两项，成果均被全国哲学社会科学规划办公室鉴定为优秀等次。研究方向为新闻与传播学、网络社会学、舆论学等。先后承担并完成国家社科基金项目、安徽省社科基金项目和省部级课题40多项。发表学术论文60多篇，主编和撰写5部论著、担任9部论著副主编。在我国新媒体舆情中博客舆情、微博舆论、舆情治理等方面研究的成果和学术观点得到了业界的认同；为政府决策部门进行舆情传播、制定相关针对性善治措施提供了智库建言。
