本文从新闻内容分析的视角，对网络传媒上呈现的院士参与的科学传播活动进行分析，主要包括咨询评议、学术活动和学术科普三类活动。通过分析发现，院士参与的科学传播活动很好地针对了国家和地区经济社会发展的需求以及人们的日常生活需要，但大众传媒对这些活动进行报道时有着一定的选择性。
科学技术,传播,公众形象
舒志彪: 男，出生于1981年5月，湖南邵东人。清华大学理学学士、管理学硕士。科学时报社中国科学传播研究所所长助理。主要研究方向企业技术创新、科技形象塑造等。出版著作有《中国科学传播报告（2008）》。
詹正茂: 博士, 中国科协发展研究中心研究员, 中国科学学与科技政策研究会理事。 长期从事综合性对策研究工作, 专注于科学技术与国家发展政策研究。
