本报告介绍了互联网背景下,跨境电商企业在市场中形成的商业模式。跨境电商平台企业围绕“获取终端消费用户、消费者生活服务线上化数据化和进行数据与流量的变现”,通过市场营销手段,增加访问流量、提升转换率以及提高客单成交价,成为扩大企业营业收入的主要手段。本报告重点分析了天猫国际、网易考拉、唯品国际、小红书、聚美优品等跨境电商典型进口企业的情况。
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刘琮翊: 刘琮翊,河南国际数字贸易研究院政策研究部部长,原郑州市商务局对外贸易处副处长,主要研究领域为跨境电商、国际物流、数字贸易。