本研究以华为为例，对YouTube上以华为为主题的自媒体视频展开内容分析，旨在探讨中国高科技企业在不同方面获得认同，从而研究其作为中国“科技形象”传播媒介的可行性。研究发现：中国科技具有海外关注度基础，被视作西方消费体系的一部分，同时有获得价值认同的可能性。基于此，本研究对中国科技形象的海外传播提出了三点建议。首先，放大自身优势，夯实传播内容，增强传播可信性；其次，增强以科技为主体的价值认同言说，提升传播的认同感；最后，以软传播为主，弱化中西对立、强调共同发展。