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2019年中国媒介与居民生活形态变迁
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本文以CTR 中国城市居民调查(China National Resident Survey,CNRS)为主要数据来源,对2019年中国媒体发展态势进行梳理,并对网络、电视、广播、户外、报纸、杂志等各类媒体的新趋势进行了分析和解读,同时通过数据对比,对2019年中国城市居民生活形态变迁进行了深入分析。本文发现,互联网流量红利的终结导致传播领域和消费领域呈现新特征。第一,互联网媒体增幅减缓,趋于饱和,下沉市场成为互联网竞争的蓝海市场,互联网市场持续向中高龄人群渗透。第二,随着短视频在全体网民中渗透率的提升,短视频行业迎来爆发式增长,成为近两年互联网媒体发展最为显著的特点。在传统媒体方面,电视的日到达率下降趋势放缓,在权威性方面依然高于其他媒体,仍是居民高度认可的媒体;广播媒体逆势而行,稳定发展,且随着网络音频的迅速发展,“耳朵经济”崛起。第三,交通出行类户外媒体发展势头强劲,且进入数字化转型的快车道。第四,平面媒体正在经历凤凰涅槃,向移动化、数字化、智能化转型升级。居民生活形态变迁同样深受互联网发展态势影响,流量饱和、红利渐失带来品质消费、线上线下结合的新消费特征,促使消费更加细分化,“Z世代”消费、银发消费、“她”经济、母婴消费成为新的市场亮点或增长点。认清中国媒介变迁和消费者生活形态变迁的最新动态,是进行媒介营销和消费者营销的重要前提。

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