在经济全球化的过程中，品牌营销的视野需要有进一步的拓展。西方国家的品牌意识和品牌经济发展较早，我国学者、专家和企业家到20世纪90年代才开始真正关注“品牌”，但随着品牌意识的逐渐加强，中国借鉴国外先进的品牌管理模式和成果，开始探索自己的品牌经济发展路径。品牌的竞争是市场的竞争，核心是知识产权的竞争，树立这样的价值取向和价值观念， 企业在品牌塑造过程中能够更加充分有力的利用自己的优势。同时，除了企业以外，政府、社会和司法机构的知识产权保护也能够在企业品牌受到侵权损害时，提供及时有效的保护措施。