社交媒体已成为女性获取美妆信息的主要渠道。女性用户普遍认可颜值的重要性，化妆已成为一种日常性活动。女性“美丽消费”的动机主要来自个人满足感、生活仪式感、增加交往的吸引力和满足社会期待。女性从消费者转化为欲望生产者，消费动机朝着以形象资本争取社会认同的方向发展。商业化和父权制意识的结合在社交媒体中得到延伸和强化。“美丽消费”再生产了性别不平等。首先，社交媒体便于男性“凝视”女性，也便于女性主动寻求“凝视”。其次，社交媒体的“美丽神话”加重了消费对女性的异化。