随着经济的发展和国民健康意识的觉醒，人们对具有疗养保健功能的温泉旅游需求日益增加，市场上也涌现出许多著名的温泉旅游地品牌。然而，与温泉旅游的快速发展不相匹配的是，我国温泉旅游地的目的地品牌化发展仍处于初级阶段，缺乏具有核心竞争优势的强势品牌。本报告首先梳理了国内外温泉康养旅游地的发展历程，之后以从化温泉为例，重点分析了其历史发展过程及历次兴衰的原因，并以品牌培育的关键环节为主，包括品牌启动、品牌强化、品牌扩展与品牌维护，结合后疫情时代人们对进行以健康养生为特色的康养旅游的愿望越来越强烈的现实背景，为温泉旅游目的地向温泉康养旅游地转化提供可供参考的发展策略。