长期以来，中国居民文化消费在总消费支出中占比偏低，文化消费潜力未能得到有效释放。2021年，中国战队在英雄联盟全球总决赛夺冠，掀起电竞热潮。英雄联盟全球总决赛采取“线下办赛+线上观赛”的形式，短时间内形成了较高的线上关注度，并衍生出一系列电竞周边消费。通过对英雄联盟赛事举办模式及其效应的系统分析，本报告提出，中国应关注文化内容的挖掘，有效利用线上传播机制，面向新趋势打造新业态，将线上传播与线下体验相结合，推动文化消费进一步扩大。