从1990年“李宁牌”运动服被选为第11届亚运会圣火传递制定服装开始，“李宁牌”伴随着亚运会圣火传遍全国。1992—2004年，李宁品牌连续多年成为奥运会中国代表团赞助商，并成为国家级或地方级别的篮球、足球、羽毛球等专业赛事的装备提供商，专业形象深入人心。经历了黄金时代后，李宁公司由盛转衰面临库存危机，之后涅槃重生顺势而为，搭上数字化营销大势，助力精准营销，并实现了“数字化”向“数智化”转型。2019年，李宁公司销售收入同比增长32.0%，达到138.70亿元人民币。2020年面对新冠肺炎疫情，李宁公司做了战略调整。经过30多年的发展，李宁公司在中国体育用品行业中有着举足轻重的领先地位。