传播学大师麦克卢汉经典性地说道:“媒介即是讯息,因为对人的组合与行动的尺度和形态,媒介正是发挥着塑造和控制的作用。”如果说对于品牌乃是符号的认识已经没有疑义;那么,从品牌动态地负载着产品、企业、文化、历史、时代等诸多讯息,并深刻地影响、塑造、控制着人们的行为角度审视,品牌其无疑就是媒介。
舒咏平: 安徽黄山人,二级教授,博士生导师,华中科技大学新闻与信息传播学院品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》等发表论文100余篇;著有《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《中国大品牌》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余部,是最早提出“品牌传播”概念并展开系统研究的学者。