人类在其漫长的进化过程中，曾先后孕育了26种富有影响的文明，这是英国著名历史学家汤因比研究的结论。但只有少数的几种文明被完整保存并获得发展，其中最令人瞩目的就是中华文明。为此，2014年9月24日，习近平在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会上指出：“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。”由此，塑造中国国家形象、传播中华优秀文化，就需要讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色。中国国家形象不是抽象的，而是具体鲜活的；而中国故事、中国声音的主体，则应是以活生生的中国人、中国组织机构为主角的。诚如全息论哲学所阐释：“部分与部分、部分与整体之间包含着相同的信息，或部分包含着整体的全部信息。”如此，讲述中国自主品牌故事，则最能集中地展示一个个品牌所聚集的中国人是如何自强不息地奋斗、如何坚忍不拔地创新、如何向世界提供信誉产品；同时，也就自然而然地、正能量地传播了中国国家形象。

但遗憾的是，相比起可口可乐、福特、苹果、微软、波音、麦当劳，奔驰、西门子、欧莱雅、松下、索尼、丰田、现代、三星等国际品牌不仅以其指代的产品而受到市场欢迎，而且还以其故事有效地传播品牌来源国的文化与形象，我国自主品牌的传播以及对于中国国家形象的建构上还甚是令人汗颜。如，前些年我国自主品牌“华为”参加戛纳电信展，法国电视台的报道竟然是《中国居然也有3G技术？》，言下之意即对中国生产高科技产品充满怀疑与不屑。而2014年的一项调查则显示：94%的美国人叫不出一个中国品牌。由此，中国被美国《新闻周刊》称为“没有品牌的巨人”就不足为怪了。显然，中国国家形象的塑造，不仅需要政治外交、文化交流、民间交往等途径，还需要实施自主品牌传播，讲好自主品牌故事。我们知道，在世贸协定框架下，品牌的市场是无国界的，但品牌的创始人、创始地、拥有者却有国界，负载着这个国家、民族的文化，并必然地建构着这个国家的形象。而自主品牌作为中国经济硬实力与文化软实力相统一的符号载体，具有符合国际规则、超越意识形态的话语特性，因此讲好中国自主品牌的故事，就能更全面、更有效地塑造中国国家形象。实际上，我国优秀的自主品牌故事，已经多维度地折射出中国国家形象。