本文采用问卷调查法研究用户对微博伦理失范、治理规范的认知情况与持续使用意愿。研究发现，目前用户认为微博平台主要存在着语言暴力、性别对立、粉丝非理性应援等伦理失范现象；用户对相关微博平台治理规范的认知有待提升，对微博平台的治理满意度较高，这将对用户的持续使用意愿产生影响。为建设健康有序的微博信息传播环境，提高用户的持续使用意愿，推动平台可持续发展，应加大治理规范宣传力度，建立多元协调的治理体系，切实提升平台治理实效。