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数字消费场景、消费观与代际沟通:对直播带货受众家庭分析报告
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本报告通过对广东地区大学生家庭的抽样调查发现,比起没看过直播带货的家庭,有直播带货消费习惯的家庭沟通有效性更强,其中消费观发挥了部分中介作用。研究表明,直播带货的娱乐性功能增加了代际沟通话题,数字消费场景提升了享受性消费需求,直播带货通过消费观融合提升了家庭代际沟通效果。研究还得出拓展数字消费的场景建设以缩小数字鸿沟、重视数字消费媒介对价值观的塑造以规制数字消费发展方向等启示。

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