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深入挖掘酒文化助力白酒企业转型升级
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中国酒文化内涵丰富、底蕴深厚,深入挖掘酒文化内涵特色、推动酒文化与其他产业深度融合、激发酒文化的潜在经济效益,是促进中国酒文化发展进步、提高文化软实力、加快白酒企业国际化进程的重要战略,是促进国内白酒企业转型升级、逐鹿国际市场的重要途径,具有重要的历史与时代意义。目前,国内白酒企业在挖掘酒文化、打造品牌特色的实践中取得了一定成绩、积累了一定经验,如推动酒旅跨界融合、注入酒文化培育品牌力、融入养生理念助力健康酒市场、营销酒文化社交属性等。但也暴露了一些问题,如对酒文化挖掘的深度不足、开发利用的效率有限、潜在市场空间巨大。基于此,本报告从融合发展、传播效应、价格策略、营销方式等几个方面,提出深入挖掘酒文化助力白酒企业转型升级的发展策略。

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