盘锦河蟹是东北地区重要的淡水饲养农产品，经近20年的发展已经成为河蟹市场上的特色产品。但盘锦河蟹品牌的建设也略有不足，本文通过对盘锦河蟹目前品牌建设、产业发展和市场营销的分析，进一步提出了合理的可持续发展建议。盘锦河蟹品牌建设需要从技术上改善河蟹的整体质量、拓展产品的多元化，并拓宽市场营销渠道，同时引进先进的管理经验，还需紧跟消费升级，提高售后服务质量。