文章详细页面

2022年中国广播市场竞争格局分析
在线阅读 收藏

2022年,在国内外政治、经济与媒体大环境影响下,广播媒体影响力与用户规模进一步回落,车载与居家收听场景被车载智能设备与娱乐/购物应用消解。听众虽然仍然优质,但收听黏性降低。在三级电台中,中央级电台凭借优质的内容资源,收听竞争力持续提高,分流了省市级电台的听众资源。在各类型频率中,交通类频率的竞争力依然稳固,位居榜首,新闻类频率竞争力持续提高,超过音乐类频率,位居次席,音乐类频率竞争力持续降低。在音频生态整体增长乏力的情况下,广播媒体未来在巩固听众规模、提升听众黏性与忠诚度的同时,需要大力加强网络平台非音频类内容布局。对于大部分地方广播电台来说,继续搭建自有客户端既不现实,也不可行,需要入驻平台,运营账号,作为优质内容的供给机构来提高影响力。

帮助中心电脑版