传统手工艺是人们在衣食住行用的物质生活文化中发展出来的审美，作为技术与艺术的综合体，是劳动人民的智慧结晶，与日常生活、传统民俗息息相关。然而随着全球化、工业化的发展，传统手工艺行业在不断发展的同时，也遇到不少挑战。本文以北京地区传统泥塑玩具兔儿爷的发展现状展开考察，了解北京地区手工艺类非物质文化遗产传承人在行业发展中面临的困境，尝试提出新的行业发展模式，以期促进北京传统手工艺类非物质文化遗产的发展。