2023年，我国网络广告市场规模呈现良性健康发展态势，生成式人工智能广泛应用推动网络广告业的创新变革，微短剧和云游戏带来新的增长点，合规监管力度的加大进一步规范行业发展。同时，也面临各种问题与挑战：网络广告行业在市场规模、细分领域、合规门槛、效果评价方面竞争加剧，用户隐私、信任危机、版权问题等安全隐患日益凸显，复杂的国际形势冲击我国网络广告全球化发展，广告异常流量、异常点击问题成为行业恶习。因此，本文建议打造语料池，以新质生产力增强我国网络广告话语权，推动网络广告产业向合规化和专业化发展，以技术引领实现新突破新发展，共建开放、包容、共享的广告生态系统。