对新闻媒体而言，提高信息传播力、文化影响力、舆论引导力，核心在于提高信息传播能力，更进一步说，就是提高信息的有效传播能力。新闻媒体的有效传播能力如何，直接影响一国的新闻信息、价值理念、文化产品等在国际范围内传播的广度、深度和效果。因此，新闻媒体的有效传播能力是国家文化软实力的重要组成部分。增强新闻媒体的有效传播能力，就成为提高国家文化软实力的一个重要环节。