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国家文化公园国际化品牌建设的路径研究
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自2017年提出建设国家文化公园以来,在中共中央和国务院政策的整体指导下,相关省份围绕空间格局优化、环境配套基础设施建设等任务制定并实施了一系列规划,但综合梳理政府整体规划和理论学术研究,目前对国家文化公园国际化品牌的分析和对其构建路径的研究较少。本报告以完善对国家文化公园国际化战略中的国际化品牌构建的研究为目的,从品牌识别性特征设计、品牌生态系统构建、品牌市场和文化价值的释放三个角度,分析得到国家文化公园国际化品牌在建设初期将会呈现文化理念在品牌识别性特征中的体现更显著、与相关企业的创新性品牌互动更频繁、品牌的市场和文化价值在多个层面中持续释放的发展趋势的结论。最后提出设立专门机构、提高品牌设计创新水平、制定IP延伸和营销传播策略、将数字平台作为主要传播渠道以及完善品牌价值评估体系五个思路,从品牌内容生成、营销和传播策划以及后续现实表现评估等角度给出了相应建设路径。

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