大学生群体有着求知、求新、求奇的强烈旅游欲望，日益成为国内旅游市场快速增长的主力军。拥有传奇魅力和超高知名度的珠穆朗玛峰地区，对大学生群体有着较强的吸引力。本报告以珠三角地区为调查区域，通过问卷调查的方式探析该地区大学生群体对珠峰旅游的认知情况和消费意向，为珠峰旅游开拓珠三角地区大学生旅游市场提供依据。调查结果显示，珠三角地区大学生群体对珠峰旅游的整体认知程度一般，对自然环境和安全事项的认知程度相对最高，而对具体旅游景观和旅游服务等内容的认知程度较低；城市间认知差异显著，广州大学生对珠峰旅游各维度的认知程度最高。对珠峰旅游的消费意向则有如下几个特征。一是参与意愿较强，偏爱夏季出游。二是获取信息渠道多样，最关注旅游活动信息。三是出游动机多元，社交互动成主要驱动力。四是出游方式丰富，对旅途舒适性、安全性期待较高。五是经济和兴趣是主要的阻碍因素。基于上述调查结果，本研究就珠三角地区大学生旅游市场的开拓，提出如下建议，一是锁定广州大学生为主要目标市场。二是打造适合大学生的珠峰旅游系列产品。三是推出大学生暑期专属价格优惠政策。四是择机进行全方位、多渠道的宣传。