一 大学生获取信息渠道的多样化,手机媒体成为其主要信息来源渠道 1.互联网成为大学生接触最频繁的媒体类型,总体比例为97.1%,手机媒体接触的总体比率为88.3%。网络媒体作为大学生信息来源渠道的比例达到89.2%,手机媒体达到73.2%。传统媒体作为信息来源比例下降,报纸仅为23.5%,电视仅为19.7%,广播低至12.7%。 2.校园媒体占据一定比重,校园户外阅报栏、信息栏的接触频率高达61.0%,每周接触次数达3.7次;校园食堂电视、信息版高达58.2%,每周接触次数高达5次;校园网站达到55.6%,每周接触次数达4次;校园运动场的(海报、横幅)达到53.3%,每周接触次数达3.9次。以上校园媒体接触频率均高于电视、报纸、杂志、广播等传统媒体。 二 大学生关注的媒体内容具有明显的贴近性特点 1.大学生关注信息内容就明显受到自身专业的影响。比如,对于法制类内容,法学专业的大学生关注度高达53.4%,而经济学、农学专业的大学生对法制类内容的关注度仅分别为10.1%和9.0%,差距明显。 2.大学生关注的媒体内容与自身生活息息相关。比如,对时尚类内容的关注度,城市大学生比农村大学生更高,前者的关注度达19.2%,后者仅为13.3%。不同经济状况的大学生关注的媒体内容有着显著的差异,如对时尚类内容的关注,月支出在2500~2999元的大学生关注度为28.6%,而月支出在300元以下的大学生的关注度仅为12.2%。 3.性别差异是影响大学生对媒体内容偏好的重要因素。比如,对于体育类内容,男生的关注度为45.4%,女生仅为7.1%,差距达六倍之多。再比如对于时尚类内容,女生天生比较敏感,对其关注度远远高于男生,高达28.3%,而男生的关注度仅为4.5%。 三 新媒体嵌入大学生生活,媒介消费模式改变 1.互联网的社交功能仍然是大学生群体最为看重的,在网络上进行聊天、交友的比例高达80.0%;利用网络查询各类信息的比例达到71.8%;阅读新闻的比例达到61.6%;网上购物的比例高达51.4%;利用网络收听歌曲、下载电影的比例高达72.4%;网上游戏的比例达到34%。 2.大学生网络娱乐和网络消费受经济状况、城乡差异影响显著。月支出在3000元以上的大学生网上购物的比例为61.5%,而月支出在300元以下的大学生网上购物的比例仅为17.1%。城市大学生在网上购物的比例明显高于农村大学生,城市大学生为57.8%,农村大学生为44.1%。城市大学生的网上预订比例为17.5%,而农村大学生仅为6.2%。网络游戏上,城市大学生的比例也高于农村大学生,前者为37.2%,后者为30.5%。 3.大学生通过网络收看电视的比例为44.2%,在网上观看视频的比例高达68.0%。同时,大学生逐渐远离传统报纸和杂志,开始通过网络阅读新闻信息、阅读电子杂志,大学生通过网络阅读新闻的比例高达88.3%。手机媒体开始入侵传统媒体领域,男生阅读手机报的比例已经高达63.8%,女生阅读手机报的比例也达到56.8%。平均每天都使用手机上网的比例,男生高达83.9%,女生高达81.4%。