时间：2012年7月23日

地点：上海交通大学闵行校区陈瑞球楼100号

主讲人：魏然

主持人：各位同学，今天我们邀请的是一位非常重量级的嘉宾，他是“长江学者”、上海交通大学媒体与设计学院教授，美国南卡罗莱纳大学新闻与大众传播学院终身教授，国际中华传播学会会长，美国《大众传播与社会》副主编魏然。今天我们非常荣幸地请到魏老师为大家做精彩的演讲，让我们用热烈的掌声欢迎魏老师！

魏然：我今天演讲的主题是“新媒体”。我个人做传播主要是从新媒体开始的，对新媒体特别是手机媒体、流动媒体和现在一些社交媒体做的研究比较多。今天我主要讲几个方面：首先是新媒体概念的确定，从最简单的新媒体界定讲起；然后探讨当代所谓的新媒体到底新在哪里？互联网2.0时代新媒体，特别是传播网络平台、网络终端应用的一些发展趋势，最重要的是讲网络2.0时代，新媒体的应用和社会影响力，这是我们整个论坛和夏令营所关注的一个主题，即“新媒体与社会”；最后从传播学的角度来介绍一下新媒体。

什么是新媒体，这个问题很难回答，也很容易回答。主要看这个问题是在什么场景和什么时代下的问题。新媒体概念已经有四五十年的历史了，最早1967年美国哥伦比亚广播网科技研究所的所长，他曾经用新媒体这个概念，我们今天的New Media最早由他使用。大家知道20世纪60年代他指的新媒体跟现在所指的新媒体是风马牛不相及，概念比较抽象，虽然概念一直在沿用，但概念的内涵一直在演进和变化。60年代是电视发展的黄金时代，尤其是大众电视和无线电视，无线电视主要是通过频率来传播的，信号通过天空来传播，如果丘陵、山川、高陵比较多的地方，信号就会受阻碍，信号接收就会比较弱，看到的东西就会像雪花一样，就会跳动或延迟，就像拿3G手机去看电影一样，看的效果一定不好，因为线路下载速度不够。当时无线电视面临这样一个很现实的课题，怎样解决接受信号的问题，让千家万户花了好多钱买电视机能够看到清楚的电视。所以，当时他讲述很多能够提高接收信号效果的技术。在60年代有个重大技术突破，不是研究电视技术的人找到的，而是美国宾夕法尼亚州卖电视机的老板，他想出来个主意，解决信号接收的问题。他开一个电视机店，目的是想多卖电视，在店里做了一个巨无霸的电视天线，功率非常大，接收信号非常强，把周围所有电视台的信号全都非常完整地收到，感觉就像是看高清电视。由于功率非常强，信号用不完，所以就接了一跟线接到周围的邻居，周围的邻居可以搭他的便车，接收信号也非常好。后来，他的那个线接到他所居住的小城市里，城市里所有居民通过搭上他那根天线，凭借有限的线路，就收到非常好的电视信号，没有雪花点、声音不清楚的情况。所以他电视机的销路非常好。他的概念实际是有线电视，有线电视不需要卫星不会受高楼的影响，通过一根引线，当时是铜线，现在是光线路，传播的能力更强。所以，最初讲的新媒体是指有线电视，现在的有线电视没有新技术，家家都有，而且没有人靠天线看电视，已经有很大的技术改进了。但有线电视在60年代是一个非常新的技术和观念，所以，他将有线电视作为新媒体提出来。因而，新媒体的准确概念必须结合当时的技术。无线电视之后有线电视，有线电视之后还是无线电视，有线电视的缺陷就是线长，比如在新疆、云南，需要拉多长的线才能进入深山沟，需要好几年才有可能做到，而且，成本非常高。70年代初，有了卫星，卫星覆盖面比较大，可以覆盖几乎任何地方。70年代，新媒体指的就是卫星电视。我曾经有过这样的经历，当时在中央电视台做新闻的时候，卫星的覆盖率大概是50%。也就是说一半的中国观众收不到好的信号。怎样能够提高覆盖率？有了卫星电视以后，我们租了一个覆盖亚洲的卫视，当时的覆盖率从百分之五六十，一下子上升到90%多，所以90%的观众就可以看到当时纪实性的央视节目。当时是很新的技术、非常好的新媒体，解决了边远地区不可能看到电视的问题。比如新疆、西藏当时看中央电视台《新闻联播》节目，我们当晚把节目录好，然后通过邮局快递到边远地区新疆、西藏的第一个班机，班机起飞将录好的新闻带子带到当地，然后在当地电视台播放，有时候需要两三天的时间传递新闻，所以，没有卫视的地区，看到的电视是两三天前录的，这在当时是非常实际的问题。新媒体当时是指卫星电视的出现，西南、东南、西北等地区就可以收到当天的新闻节目，跟中国其他地区的观众能够同步看电视。今天电视信号在中国的传播率大概是99%，广电总局的目标是100%，还有1%的观众没有收到央视的节目。这1%大概是指南沙等很边远地方。这1%的增长相比过去50%、60%到90%的增长是微不足道的，但是，每次进步都是传播科技的进步，然后带来覆盖率的增加，也带来中国生活的改变，所以，很多边远地区也了解现在电视的内容和电视人物，以及电视的品牌和广告。电视技术的快速传播，带来很多社会的变化，所以，新媒体的概念以前是跟电视有关，跟广播有关，从有线到卫视。今天讲的新媒体是指从网络看电视，在手机上看电视，是最新的媒体。因而，回答什么是新媒体，需要结合具体的年代，这样回答起来比较精确。因为不同时代，有不同的新媒体，就像父辈和子辈流行的东西不一样。时代不同，流行的内涵也不一样。今天所讲的与最早的新媒体是没有关系的。

接下来讲真正意义上的新媒体在我们当今时代是指什么。今天讲的新媒体，包括以下几个重要的特征：当代的新媒体是指互动式的、数字化的一个组合性媒体。所以，不是单个的媒体，比如手机是什么样的媒体，是通信工具，但是也是看电视、听音乐所有功能的载体，是符合性的媒体，符合性媒体功能的共同技术基础就是数字化，数字化的技术是可以互相分享平台的，打电话跟看电视是同一个平台，另外就是互动，如果没有互动，今天的新媒体不能称为新媒体，互动指应用及其界面的重要特征，看电视会得到享受，有这个互动，可以挑选，这就是互动带来新技术的应用，互动式的、数字化的复合媒体，包括电脑，电脑不能称为单一媒体。它可以做很多事情，可以发电邮、上网、看电视、看电影。以数字信息为基础，互动传播为特点，具有多样性的终端，可以在手机上、平板电脑、手提电脑、桌用电脑不同的终端来看电视。更好的可能是电动玩具的终端，具有新闻、娱乐的作用，比如在美国很流行的wii-games，是任天堂发明的，除了打游戏、上网之外，还可以预报天气。我自己比较喜欢玩这个，它可以和卫星连接，可以在全球任意选，你到任何一个城市，马上告诉你当时的气温。可以通过电动玩具终端了解时事、新闻事件还有生活资讯。另外还可以做很多。看电视可以听收音机，听收音机可以看电视，所以，终端分界是非常清楚的，是兼容的，转换为一种复合式的媒体。最具有复合式、互动式、多终端的，大家使用比较多的，最具有代表性科技的是社交网站。社交网站与移动媒体是当今新媒体两大科技亮点，是发展最快、应用最多，将来对社会和经济发展影响最大的两种技术。

接下来着重介绍社交媒体与移动媒体的发展状况和趋势。社交媒体我们常讲到的就是“人人网”这样的社交网站。其实社交媒体已经有一段历史，最早从论坛BBS，20世纪80年代、90年代还没有出现网页和Google公司的时候，已经有社交媒体初步的模式和应用，比如BBS，这些都是最早的社交媒体。但是，今天和20年前的社交媒体是完全不同的发展规模。在中国，社交媒体发展比较快，中国几个重要的、有影响的社交网站，最大的是腾讯，接下来是人人、朋友、新浪。在美国，最大的是Facebook，Facebook大概全球有9亿用户，中国人口13亿，是中国人口的一大半，差不多是整个印度人口，9亿是美国人口的3倍，从使用的规模来说，是前所未有的，是非常具有规模的。中国比较大的媒体，如新浪微博也有7000万用户，最大的就是腾讯QZone，大概有2亿用户，规模也非常大。社交媒体最早是小朋友、大学生，因为无聊在一起互相交换信息、互相沟通的简单的应用。最早负责开发Facebook的人住在哈佛大学宿舍里，谈的是哪个女孩子比较漂亮，哪个女孩子可以约会，大家互相交换信息、观察、评论，从这个非常琐碎、无聊，年轻人比较热衷的社交发展延伸到主流媒体。刚开始Facebook做出来，都认为是一个非常无聊的、聊天型的网站，对主流传播不会有太大影响。5年之后，当9亿用户每天都花几个小时在Facebook上时，就不一样了。不管是业者，还是学者都不再认为Facebook是年轻人打发时间的无聊的通信工具，而把它看成真正新兴的媒体，已经成为主流媒体的一部分。美国举行最大的国际传播学年会叫NCA（National Communicational Association），是全世界最大的传播类年会，2012年是在亚利桑那州的凤凰城，大概有七八个论坛，每一个都讲到社交媒体，会议的主题应该改成社交媒体的研究现状。社交媒体在政治、经济、人际各个层面的沟通都有。从个人之间的沟通，组织内部公司之间的沟通到政府公关，各个层面都能够看到社交媒体是其中的一部分。从学术角度来说，终于承认社交媒体是主流媒体，不再是拿着玩的、年轻人打发时间的工具。社交媒体使用人数的增加，超过了听收音机和无线电的人数，并已经成为主流媒体。要成为主流媒体，并非容易的事情，要跨过一个门槛。学新媒体传播的都知道有一个参数叫Critical Math（关键的小数），一个新的产品、品牌、科技，它的应用和社会的扩散必须要跨过一定的规模，然后才可以进入社会的主流，如果没有跨过Critical Math，就会无疾而终，最后不了了之。每年都会有数以万计新的产品、品牌和科技应用被推出，但能够超过Critical Math的不多，我们看到有30%多、50%多早就跨过Critical Math的门槛。最少要超过目标市场使用的5%，最多25%，在5%和25%之间，最初几年没有增长，大概就不会超过Critical Math。Facebook已经超过25%，社交媒体不仅是通信、聊天、分享，而且现在也加入视频的应用，视频在国内有土豆网、优酷网。从美国的You Tube社交网站出来，现在非常有影响，也是非常活跃的社交网站。如下数据值得关注，每天下载观看You Tube视频的有20亿人次，是美国四大广播网晚上黄金档7点至9点电视节目的两倍。每天晚上8点到11点，美国播放黄金档电视剧，警探剧、生活剧最叫座也就是晚上。收视率最高的时候估计也就几百万，上不了一千万。所以，You Tube每天都超过几大主流的无线电视网，所有受众收视率的总和也比不上You Tube。You Tube的来源里专业的、主流的是每天自己投资、制作和到剧组找演员去演的。You Tube每天提供制作的是你和我，每一个人。每天上载量，60秒会有24小时上载量。大家自发的、无限上载视频资源也是非常海量的。没有任何一家电视台的生产能力有这么大，每分钟能够做24小时的视频。只有社交媒体有这样的爆发量、海量。上传视频主要如小孩过生日、校庆、大学毕业，开心的事情比如婚礼。琐碎的、跟个人有关但是别人又可以分享的内容，都可以放上去。我太太学校一名同事的小孩非常喜欢唱歌，唱歌时自我感觉良好，别人也没觉得，然后放在You Tube上，结果有一万多个粉丝，的确蛮吃惊的。平时别人听两句就走了，但是在You Tube网站这个平台每天有一万人来听他唱歌。主要听众是他的朋友、亲戚。人际传播，周围认识的人从几个人到几百个，最后一万多个不知名的唱着玩。所以，这个平台是非常海量的、无限量的，任何主流媒体没办法做到，但是在You Tube上做到了。大家每天在You Tube上看视频的时间是15分钟，是相当长的一段时间。年轻人10个里面有10个都没有看主流媒体的黄金档电视，但是10个中有9个都看You Tube网上的视频。兴趣的转移非常明确。You Tube网站每60天更新的视频量是美国四大广播网60年的积累都达不到的规模。所以，社交媒体不能被轻视，是非常大的网络平台、传播工具，而且70%You Tube视频是美国之外的用户上传的。比如中东动乱和战事，除主流媒体的报道，想要知道住在那里的老百姓的感受及战争中的生活情形，You Tube网上会有住在那里的人上传的几分钟长的视频，非常详细地讲解住的环境、国外的重大事件、重大热点，等等，其他用户都可以在You Tube上及时看到。老百姓用自己创作的视频告诉你他亲身的经历。

下面讲解用户花在社交媒体上时间的统计。每位访客访问You Tube每个月的时间大概是441分钟，除以30就知道每天的平均量。Twitter每个月大概是114分钟，Linkin比较小，白领找工作的社交网站，每个月12.9分钟，Facebook、blog、Weibo Linkin总共的时间大概有5300万分钟，加在一起是非常海量的。如果你花这么多时间来关注媒体，你不得不关注和研究它。现在美国做业务、做广告、做公关公司、做媒体的和政府发言人他们不得不使用这些社交媒体，因为大量的流量、用户和受众全部在那里，不可能不受其影响。

下面讲终端的问题，大家使用社交媒体的终端97%是用电脑，37%是使用手机，3%使用电动玩具终端，3%使用平板电脑，2%使用有互联网功能的电视，通过智能电视进入社交网站，2%使用电子书，电子书也是有社交功能的。终端的一个重要发展趋势就是与移动媒体的结合，特别是3G、4G网络的实现，最大的优点就是下载非常快，量也非常大。如果你喜欢看一部电影或电视剧，4G网站非常适用，不会滞后，也不会有信号不好的现象。在过去10年，手机技术发展迅猛，沟通、通信、了解信息基本上都通过手机移动终端进行。将来跨国界、跨文化的沟通会有大的突破，主要是因为手机媒体终端的进步和复杂化。数据显示，通过手机上网的人数超过其他通信方式，已证明手机是与网络结合的最重要的终端。全球趋势表明，今后5～10年，手机会是更重要的应用平台，能上网就可以和所有的资源联系起来，手机终端应用以后，数据库语言、文化、饮食等所有能在互联网上做的，都可以通过手机终端上网拿到这些数据。比如去法国旅游，在路上，使用谷歌开发的眼镜可以查看路边所有指示和路标，将其连接互联网，互联网马上与翻译器联系，看到的是中文解释，而不是当地语言，这样所有语言障碍都会消失。去法国看卢浮宫展示，现在必须听法文的讲解，用手机可以将网站所有的相关资料调出来，比如看到一幅著名的画，可以点击画的二维码，马上有一个短的视频，将美术家的声频几分钟内介绍出来，相关资料也可全部获取。将来的生活方方面面都可通过手机终端与互联网联系，负责整理和应用，我们的生活将变得更加方便和丰富。当然这也产生新的问题，如果不安全，隐私就更容易暴露，目前也很难有解决方案。

接下来讲社交媒体在使用技术方面有哪些影响力，这要从它的传播功能来了解：一是发布和传播信息的功能。将新闻等以方便、廉价的方式提供给你，如给几个链接，从终端输入，马上会有相关介绍。二是可以建立人际网络和社区。互联网和手机使每个人生活的小圈子变得更加活跃和丰富。如通过建群，让我们与别人有更密切的网聚。学者做研究，大家可以在网上分享一些文件，如威客网站上所有的东西几乎全是大家拼凑起来的，如果你对某个课题研究得比较专业就提供专业见解。读者会判断哪个写得比较专业、比较好，然后筛选。三是分享，将自己的生活经历、喜怒哀乐分享给最关心你及你最关心的人。You Tube受欢迎的原因就是自己的家人、朋友、同事通过视频的传播，达到传播和共享，它的影响力在于其功能。

社交媒体的兴起和流行，受影响最大的是传统媒体。网络2.0时代的新媒体，特别是社交媒体，它们的影响力主要在哪里？大众传播主要是专业的、公司化的、大型组织的专业的传播公司、电视公司、报纸等，以它们为中心，开始传播。新媒体是以你和我为中心，陈述、点评、分享的也是以你和我为中心，我们有多少个用户，就有多少个电视台、报纸，电视台和报纸再大也没有中国用户多。中国上网的用户大概有7亿，手机用户有9亿，将二者综合，中国能够上网和使用社交媒体上网的用户差不多有10亿，中国媒体人再多，专业人员也不会超过10亿，他们能做的、分享和传播的东西还是没有我们在座所能够创作的多。通过你和我所创作的东西为中心，自己可以办电视台和办报纸。因为技术门槛非常低，建一个博客账户就是自己的小报纸，建一个微博就是开一个网站，放上一个视频就是一个电视台。有几分钟时间，就可以做到自己的传播，成为专业传播人士。另一个重大影响力，在于传播方式不同。电视台、报纸、广播都是一对众、一对群、个人对个人。网络社交媒体传播方式比较多样，可以一对一、群对群，传播基础非常大。在新的传播方式下，影响最大的传统媒体，其传播影响力会减弱。大众传媒主要是指大型的传播公司，能够办电视、报纸、电台的大概只有几家有钱的、有影响的公司。如果这个社会的传播仅仅控制在几家公司手里，是件非常令人担心的事，这些大媒体会操纵、散布一些不良信息，大众传播就是从这样的背景中过来的。反面案例就是第二次世界大战期间，纳粹利用早期的电影、电视做宣传，伤害了整个民族和国家。所以，怎样理解大众传播对社会的影响力，然后控制它就很重要。大众媒体的传播方式很简单，就是由点到面，从媒体中心到大众，向数以千计、万计的人传播信息，输送娱乐节目。中央电视台在中国的覆盖率是99.9%，中国13亿人口基本上都能看到电视。从速度和效率来说，大众传播还是独一无二的。然而大众传媒现在也面临着困境，新媒体的兴起，使我们找到了新的沟通方式。是不是到了告别大众传媒的时候，大众传媒的概念已经过时了？它的过时主要在两方面，一是过去的传播主要是专业人士，新闻学院毕业，必须具备记者证、媒体上岗证等，才有机会从事大众传播，但是今天的专业人士并不是唯一的，也不具有排他性。二是以前大众传媒工作人员将信息和数据传给一亿人，这些人之间没有任何关系，今天在座的都不再是陌生人，大家都有自己的圈子和网络，所以大众媒体从这个概念来说，是过时了。为什么国内微博网是人气王，有很多粉丝，他们是形成了一个圈子。圈子传播和大众传播也有完全不同的状况，大众传播也不适合现在的状况。现在的社交媒体传播是通过人际关系和彼此交流进行的，这是大众媒体所不能做的事情，社交媒体可信度比较高，是因为我们比较相信朋友，相信认识的人，是熟人社会。现在的社交主要是通过社交媒体的方式达到沟通、传播，以前的传播，主要是信号传递，没有机会跟帖、发表评论或分享。比如央视新闻，报道北京发大水，你可能关注新闻，关心受灾地区的人，但是跟进是没有可能的。但在新媒体的环境下就可以，不仅可以通过新媒体了解受灾状况，更多的还有和你的同学、朋友沟通交流。这种新的传播方式可总结成我们有了新的传播空间，是通过社交媒体、自媒体交流，此类社交媒体是参与性的、交换式的传播方式。将传播变成真正意义上的沟通，这有两个意思，一个是物理的信号传播概念，快速将信号推出去，但没有沟通的内涵。二是有了自媒体、社交媒体，现在传播更多的是通过对话和沟通，对彼此加以了解。

下面讲一个例子，征婚广告有很长的历史，以前报纸、杂志等此类广告都会显示年龄、姓名、择偶标准等。如果有人找对象，都会关注此类信息，这就是大众时代的传播。今天的大众婚恋和找对象完全不同，比如云南的一名女士嫁给南卡罗莱纳州的美国男人，两个相距对比较远地区的人，为什么会互相认识并结婚？原因是通过网上认识，网上婚恋不仅仅是了解个人信息，更多的是互相认识、互相了解，最后走向婚姻。美国现在20%的结婚，都是从网恋开始的。征婚网站和以前报纸上征婚广告，代表两个不同传播的个案。以前谁要找男女朋友，要通过打电话、见面以后才有所了解。但是今天这些都一步到位，知道他的爱好和兴趣。我有一个朋友从事传播学科技工作，快60岁了，在美国得克萨斯州长大，离异后一直未婚，后来参加婚恋网站，网站要求注明所在州、希望配偶所在州。两年前结婚，配偶是在婚恋网站相识的，并且也在得州生活，因为有共同经历和共同的生活背景而结婚。在婚恋网站上，大家都希望找有共同经历和生活背景的配偶，比如生活在同一个地区。讲述身边的个案，主要是帮助大家理解现代传播是一种沟通，网上认识一个人不是一件简单的事情，需要各种信息，需要沟通和了解，具体的困难要双方沟通，确定将来能不能解决这些问题，但是仅看电视不能解决这些问题，因为没有沟通的平台和经历。

下面介绍三个个例，理解社交传播的方式、个人之间传播的路径和影响力。第一个例子用的是新闻类的传播，美国击毙本·拉登。本·拉登制造了“9·11”惨案，美国人对他恨之入骨，穷追猛打10年，将其捕获并枪毙。这个惊喜而重大的消息是如何公布的？事情发生在星期日晚上，美国和中国一样，星期日和星期一没有什么重大的新闻，星期日一般都是提前做稿，基本上不会有重大消息公布。由于这个消息非常重大和激动人心，所以，晚上10点加播白宫现场广播，民众很奇怪，总统现场演讲一定有重大事情。本来预定晚上10点现场讲话，后来推迟到将近10点半。在10点到10点半之间，这个消息就在网络、社交媒体传播开来，第一个传播这个消息的人是美国前任国防部部长的秘书凯斯·厄本，他第一个了解并发布消息，他从美国CBS一个记者处了解到内幕消息，知道这件事情后非常兴奋，在10点15分时，总统现场讲话10点30分之前，他写了15字的一条微博，中文意思就是“他们干掉了奥萨马·本·拉登。太棒了！”消息就传出来了。所以，大家可以看出，信息都是从小的圈子中传播出来的。顷刻间，大概有1亿人得知这个消息。网站当天晚上都瘫痪，不能登录。大家都在新闻网站搜索本·拉登这件事情，这是裂变式传播的过程。等到10点半，总统开始讲话的时候，网上已经炒翻天了。这个作为传播学的一个个案，非常出色、有意义，也充分说明社交传播对新闻传播的魅力、影响力。

第二个例子是娱乐类的，娱乐类会对社交媒体产生影响吗？You Tube、优酷很多都是大家自行上载的一些文件，我们偶尔做一下，玩个有意义的活动，校庆、同学聚会、小孩过生日等传上去，让自己了解和认识的人看。某位搞笑明星，搞笑视频不是很多，但他创建了You Tube的一个渠道，每两个星期传播一个差不多5分钟的视频，现在差不多有两万个固定的观众，收视率已经达到了黄金档的收视率。这些视频比较无聊，主要是对一些发生的事情调侃、开玩笑，有时候还讲一些脏话。讲的东西也不重要，主要特点就是非常搞笑，年轻人非常喜欢，自己也赚很多钱，收入超过500万美元，如做代理和广告等。所以从娱乐方面也打败了大众传媒。

第三个例子是传播类的，广告、公关类利用新媒体达到传统媒体达不到的效果。某位年轻的漫画家，不是很出名，很有心了解新媒体，他做的活动是报道他外公周游世界，外公80多岁，身患癌症，来日不多，有一个非常大的心愿就是周游世界。他在他的微博中提出一个要求，上载了一幅外公的漫画，说，如果你在罗马旅游，请将这幅漫画下载，放在罗马地方，合张影并传给我，就像外公到了罗马最有标志性的地方一游。帖子公布后，反响非常大，所有关注这件事情的人都把外公的漫画带到世界各地。“外公”把所有中国人能去的地方都去到了。这个活动效果非常好，后来很多人了解到他是个漫画家，以及他做的漫画，他写的书和漫画的销路也非常好。从营销来讲，社交模式非常精彩，非常值得推荐。

上述三个例子，主要是帮助大家了解社交媒体的社会影响力。新闻类、娱乐类、公关营销类，社交媒体带给我们大众媒体所不能带来的东西。最后，花一分钟小结一下，我们现在正处在过渡期，我所讲的社交个案，并不代表所有社交媒体的成功，也不代表主流的大众传媒明天就要关门，就要转型。并不是这个意思，而是指我们现在正处在过渡转型期，一方影响力在下降，另一方影响力在上升，传统的大众传媒正逐渐演变成一种新的传播为主的社交媒体。新的社交媒体的传播范式作为一个新模式将会是两种，一是传播内容是用户自创的UGC（User Generated Content），二是创作内容不是在央视传播，是在社交媒体的平台传播，并越来越倾向于这种传播。也许再过20年、10年或许更早，我们现在讲的个案会普遍实现，那时候我们就会往前跨一大步。

嘉宾：您刚才介绍了，您所在的华人传播者学会的团队，请问这个团队除了每年一次的年度会议，享受一份丰富的美食之外，还有什么其他的活动吸引在座的300多名学子？

魏然：学者在一起开会聊天比较多，活动主要是由国内高校年度传播学会在一起合办，还有高校的一些学院开一些会，比如天津大学和天津师范大学2012年年底会开“新媒体与权力转移”这样主题的会议，我们CCA是一个合作者，搭建一些学术交流的平台，跟国内和海外的一些学者合作，带来一个很好的交流。有这样的机会，我们会在CCA网站上及时公告和发布，大家可以投论文去参加。

嘉宾：请问国际学界对新媒体的研究有哪些比较前沿的课题，可能成为下一届国际新媒体或者相关传播学年会的热点话题？

魏然：非常好的问题，今天所讲新媒体传播的一些新的趋势，基本上都是最新的，我在美国写的是比较前沿的东西。有两个关注点，一个是社交媒体，另一个是移动终端。现在我们做了很多传播研究与趋势的专题，人与人之间通过电脑和互联网辅助的传播，今后连续5年、10年甚至30年很重要的趋势是物与物间沟通和传播是重点。例如现在很多汽车，通过手机终端，不需要走到车前，就可以把车门关上打开；不需要拿钥匙，只需拿手机，就可把自己的密码输进去，控制自己的车；不需要走到车跟前，就可以把车预热，在下雪的地方，你要先发动几分钟，给机器预热。以前必须跑到车那里，把雪铲起来，然后开门，预热。现在不需要了，手机终端控制以后，马上就可以跟车里的电脑终端联网，这样物与物之间沟通终端间的连接，3分钟以后就开始预热了。另一个例子是，晚上下班回家比较晚，到家要把路灯打开，饭都热好，冰箱调一调。现在不需要回家，只需要上网，每个冰箱、微波炉都能像电脑一样有个ID，有一个身份标识，通过电脑，通过互联网操控你家里所有的东西。人与人之间，物与物之间，将来的冰箱会和你的电脑之间相互传递信息，互相沟通，这就是通过移动终端和无所不在的互联网共同完成。