近年世界旅游业相对平稳增长，年增长率基本保持在4%左右，中国等亚洲国家旅游业发展较为迅速。中国旅游业发展面临的挑战：一是要处理好量与质的关系；二是要在目的地的形象宣传上多走专业化道路。具体来讲，中国目前需要大力推动两端产品：极高端和低端。