媒体外交是公共外交的重要组成部分。媒体开展公共外交主要有两种途径：一种是新闻报道，另一种是策划媒介活动。后者传统的形式有：组织媒体跨境采访，主办国际媒体会议，举办外交论坛等。新媒体时代，中国媒体纷纷利用新媒体技术开展媒体外交活动，使传统的媒体外交活动，在新媒体领域获得了拓展空间。国际台也不断整合自身优势资源，探索出一批内容独特、模式创新、效果良好的媒体外交活动新形式，呈现传统活动与新型活动相得益彰的良好态势。