奢侈品（Luxury），在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。随着中国社会经济的发展，居民消费能力也日渐上升，中国已经成为全球奢侈品消费的大市场之一。资料显示，2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球奢侈品市场的1/4。834167

奢侈品消费的出现与现代经济社会的飞速发展和当前中国社会人们消费观念的改变是密不可分的。人们对于消费的追求已经不仅仅停留在维持基本需求的层面上，而开始了其他更高层次的追求。随着这样一个大众消费时代的兴起，消费和消费方式已经成为衡量社会经济发展和生活质量的重要指标。而在这样一个庞大的奢侈品消费数据背后，新白领阶层对于奢侈品消费的贡献也不可小觑。在新白领阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。作为城市的精英群体，新白领往往都拥有较高的教育水平，比较容易接受新的产品、服务和新的消费理念。在当前社会，以新白领生活为题材的时尚、休闲、财经话题和节目，在媒体中占有重要的位置。在某种程度上新白领阶层成为趋势和流行的代言人，引导着人们的生活和消费模式。消费观念上的现代性、时尚性、文化性，也逐渐成为了新白领的一大社会特征。一般意义上认为这一群体追求高雅的文化活动，追求吃穿用的新实用主义，强调自我感受，以及新潮和刺激，并且已经成为了高档用品的主力消费者。

社会学认为，消费理念和消费行为在一定程度上代表着消费者所属群体或阶层的社会地位。凡勃伦在其《有闲阶级论》中关于炫耀性消费的社会特质的论述充分说明了这一点，凡勃伦指出社会个体的消费行为可以看作是理性意识行为的特殊形式，其身份和地位在这里得到了明显的体现。“炫耀性消费是个人为达成特定的目的而做的有蓄谋、有意识的努力。是为证明自己的能力并给人留下深刻的印象以获得自己的尊严和别人的妒忌，因此，它是意识性的行为，其目的是为了提高他人对自己的评价。”834168从凡勃伦的论述中我们可以看出，社会个体的消费理念和消费行为从生活的外在方面代表了他所属阶层的社会特质（包括身份、地位和习俗等），并且这种外显的行为模式是社会个体有意识地建构出来的，其目的在于让社会认同他的阶层归属并维护其尊严和引起别人对他的尊敬甚至嫉妒。所以对新白领阶层的生活方式和奢侈消费行为的关注，能够在一定程度上把握现代都市新白领阶层的生活价值取向和消费理念，从而进一步了解这个阶层的阶层意识和阶层特性。

本章根据2011年上海市新白领调查的相关数据资料，对上海市新白领的奢侈品消费方式和消费观念进行论述。本章的主要内容分为三个部分：第一部分将通过相关数据，从整体上对上海市新白领阶层的奢侈品消费状况进行描述；第二部分将结合职业、婚姻、户籍等多个相关因素，对消费的差异性进行分析，从而归纳出对上海新白领阶层的奢侈品消费特征。第三部分将对新白领阶层的奢侈品消费心理进行分析，进一步把握上海市新白领阶层的消费时尚和消费观念。