互联网不仅带来信息传播方式的革命，而且逐渐嵌入人们的日常工作和生活之中，对人类社会的生产方式、生活方式，乃至思维方式和价值判断产生深刻而广泛的影响。传统意义上的“社会”已经发生了变化，网络社会已经融入社会结构中。正是网络社会的发展带来了网络舆论影响社会舆论，网络舆情影响社会舆情的新格局。但是，要从深层次认识、分析网络舆情的特征，首先要理解网络舆情形成的社会文化背景，这些结构性因素的存在，使得网络舆情在相关网络技术的支持下得以不断扩散。简言之，正是受之影响的网络社会中的政治、经济、社会和文化形态建构着网络舆情的社会文化生态系统。