新闻传播业的管理研究在新闻传播管理系统中人与人、人与组织、组织与组织、人和组织与环境等因素之间的复杂关系问题。在市场经济体制确立以后, 在“入世”以后, 传媒的内部管理有了较大的变化:一方面,原有的管理模式不能完全适应新的变化了的环境;另一方面,我国传媒要想提高运作效率和效益, 也必须认真关注管理问题。鉴于此,本章主要以管理问题为核心,对“入世”给我国新闻传播业带来的挑战,我国新闻传播业在这方面已经作出的回应以及未来在管理方面所应实施的战略做一简要讨论。
丁柏铨: 现为南京大学新闻研究所所长、新闻传播学院教授、博士生导师,兼任教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、江苏省新闻工作者协会常务理事,南京大学学术委员会委员、《南京大学学报》(哲学社会科学版)编辑委员会委员,清华大学国际传播研究中心特约研究员,华中科技大学、安徽师范大学、河南大学兼职教授。1993年起享受政府特殊津贴。近年来出版的著述有:《现代广告理论》、《广告文案写作教程》、《当代广告文案写作》、《当代新闻文体写作》、《新闻采访与写作》、《新闻理论新探》、《新闻舆论引导论》、《中国新闻理论体系研究》、《中国当代理论新闻学》等。此外发表学术论文多篇。专著《新闻理论新探》获江苏省第七届优秀社会科学成果奖二等奖。主持过教育部“九五”社科规划项目《中国当代新闻理论体系研究》、江苏省“九五”社科规划重点项目《新闻舆论引导研究》、江苏省“十五”社科规划重点项目《改革开放以来中共新闻思想研究》、国家“十五”社科规划重点项目《加入WTO对我国新闻传播业的影响及对策研究》。多次应邀赴港、澳、台参加新闻学和传播学方面的学术研讨会。曾以访问学者身份赴香港中文大学新闻传播学院访学一个月,应邀赴新加坡联合早报报业控股集团、美国密歇根州立大学等外国媒体或高校讲学。