依据美国产业经济学者迈克尔—波特建立的模型，一个产业的竞争力由四个要素决定：①给定产业的基本要素的集合，即所关注产业在必要的基础设备、人才资源等方面所处的竞争地位；②需求状况，即市场对于给定产业的产品和服务表现出来的需求特点；③给定产业的相关和辅助产业的状况；④给定产业中公司的策略和结构。在此四个要素之外，偶然性事件和政府行为是决定竞争力的两个附加变量。基于这一模型，以深圳为关注焦点，以北京、上海、广州为主要比较对象，本报告分析了深圳在中国广告业的发展竞争版图中所处的位置。

本报告试图说明，我国长期高速的经济发展为广告市场创造了强劲需求。过去10年来，这一市场的持续扩大，不但为广告产业聚集了必要的设备和人才，也为收入模式建立在广告收入之上的大众媒体提供了发展的基础。然而与此同时，媒体产业，特别是作为广告载体的报纸、广播、电视，开始形成了高度集中的产业结构，在很大程度上制约了广告产业的进一步发展。此外，广告市场需求的转型，跨国广告公司的进入，特别是WTO条款将逐渐给予外国公司从控股到独资的权利，在服务种类、服务质量、企业管理和资本运作等经营层面危及到本土广告公司的生存。

本报告还试图说明，一方面，和全国的态势相仿，深圳特区经济发展的速度和规模为广告产业的发展提供了良好的环境；另一方面，和其他主要地区相比，深圳广告业处于一个媒体高度集中的市场，企业利润空间狭小，无法形成规模经营以提高产品和服务质量，难以集聚人才和资金以实现产业升级来适应中国广告需求市场的转型。

针对深圳广告产业的优势与劣势，本报告为深圳市政府有关部门提出以调整产业结构为基本出发点的三方面建议，并讨论了CEPA对广告产业可能造成的影响，以图改善政策和管理环境，加强深圳广告产业在全国范围内和在“入世”背景下的竞争力量。