面对愈来愈激烈的市场竞争态势，愈来愈多的企业高度重视品牌战略的运用对企业赢得竞争、最终赢得市场的重要作用，从而将竞争的重点从价格战、“点子”战、广告战、策划战转移到品牌战，充分调动各种资源，请出各路名人，开展名目繁多的造“名”运动和造势运动，以图使企业和企业的品牌一夜成名，产生强烈的轰动效应，在竞争中取胜。应该说，我们的企业从重价格竞争到重品牌竞争，是一个重大的进步。但透过轰轰烈烈的造“名”运动和造“势”运动，笔者深感我国企业对品牌战略的运用还存在一些误区，特提出如下思考。