在传媒业激烈的竞争中，媒体品牌概念应运而生，体现了行业的发展与进步。美国是世界上知名媒体最多的国家之一，在报纸方面，《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》《今日美国》《洛杉矶时报》等媒体享誉世界；在电视方面，美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国有线电视新闻网（CNN）等几大广播电视网在全球有较高的知名度和较大的影响力；在杂志方面，世界上主要的严肃性杂志大多数均来自于美国，例如《时代周刊》《新闻周刊》《美国新闻》等。媒体品牌效应的形成与发展有利于媒体知名度、美誉度、影响力的提高与扩大，美国媒体品牌构建的影响因素主要有以下几个方面。

第一，媒体在发展过程中应注重在内容生产和运营方式上形成自身特色，即要注重媒体定位。例如，在激烈的市场格局竞争中，美国三大广播电视公司——美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）的媒体定位各有侧重，节目制作各有特色，发展成为美国主流媒体。而美国有线电视新闻网（CNN）则注重时事新闻报道，并在这一领域形成独特报道风格和竞争优势。媒体品牌构建应在了解市场需求的前提下寻找突破口，准确定位。

第二，媒体营销应注重锁定特定的对象，明确目标受众群体。美国社会是一个多元化社会，既有保守派、自由派，也有极端保守派、极端自由派以及中立派、无政府主义派、新潮派等。不同媒体的定位各有侧重，所服务的目标受众群体也各有偏向，只有精准锁定特定用户，为其提供满足需求的信息服务才能形成各自媒体特色，构建媒体品牌。

第三，媒体品牌效应的形成取决于媒体的社会影响力。社会影响力是一个复杂的概念，包括多层含义，其中，媒体公信力是构成媒体社会影响力最重要的一个方面，即我们通常所说的媒体信任度。媒体公信力、影响力及其品牌效应的构建是一个良性循环过程，公信力越高，影响力越大，品牌效应越好；同样，品牌效应越好，影响力越大，公信力随之提升。构成媒体社会影响力的第二个方面是媒体竞争力。美国媒体发展的体制、机制与中国不同，媒体行业处于一个自由竞争市场，主流媒体地位和影响力的确立是媒体在激烈的市场竞争中发展形成的。媒体竞争力主要体现在跟新闻业务相关的具体层面：首先，对重大新闻事件报道时机的把握以及对重大新闻报道的驾驭能力；其次，独家新闻的挖掘和报道数量，在独家新闻报道方面，《纽约时报》和《华盛顿邮报》表现得尤为突出，显示出媒体较强的竞争力；再次，对新闻事件的深度解读和评论能力，这是媒体竞争力的重要体现方面，当前，美国各大新闻媒体都有一批有广泛舆论影响力的资深新闻评论员，国内媒体在这方面的重视程度还有待提高。构成媒体社会影响力的第三个方面即媒体从业者资本，包括名主持人、名专栏记者等，尤其是有影响力的新闻节目主持人，这是新闻媒体的立台资本。例如，美国著名电视节目主持人、具有世界级影响力的芭芭拉·沃尔特斯；曾对邓小平、江泽民等领导人进行过专访的麦克·华莱士等。名牌记者、主持人的高知名度和影响力有助于媒体品牌的构建，与此同时，媒体品牌效应的扩大又进一步提高了名主持人、名记者的个人影响力。除此之外，媒体的国际化程度也是构成媒体社会影响力的重要方面，标志着媒体的发展程度和影响覆盖面的广度。

最后一个影响美国媒体品牌构建的因素即媒体承载的历史。一般情况下，媒体历史越长，品牌效应越大。但也并非绝对，在美国传媒业，新的媒体公司并购老牌媒体也是常见的现象。新的媒体公司借助老牌媒体在较长发展进程中形成的品牌效应进一步发展，将媒体品牌发展壮大。例如默多克构建的新闻集团就是按照这种思路一步步发展起来的。美国媒体品牌的构建给中国媒体品牌化建设以启示。