本章着眼于调查研究网络广告的效用分析。本课题作为一项长期的实证研究，是基于对当代年青一代网民对网络广告的态度、接触行为和认知心理的考量。
计算机网络,网络广告业,经营管理,技术导向,产业管理,中国
杜骏飞: 南京大学新闻传播学院教授。传播学系主任，南京大学网络传播研究中心主任。教育部新闻学教学指导委员会委员，中国网络传播学年会创办人，中国传潘学会（CAC)会员。国家社会科学基金重大委托项目“网络社会的传播与控制”主持人。Email:dujunfei@vip.sina.com.
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