当前各级政府、学界和业界在振兴数字娱乐产业发展的过程中，更多的是把关注的焦点集中在国家政策支持、资金投入、人才培养等生产要素层面，而缺乏从品牌战略的角度切入对数字娱乐产业发展的思考和研究，这对整个产业发展是不利的。因此展开对中国数字娱乐产业的品牌战略研究，不但在数字娱乐产业理论研究上具有创新意义，而且直接关系到中国数字娱乐产业的进一步发展，关系到经济结构的调整，关系到民族精神的发扬光大和对广大青少年的思想道德教育。本章将从品牌战略的角度，对数字娱乐品牌的内涵和结构、品牌定位和构建以及加强数字娱乐品牌的维护和管理等问题展开深入研究。