新闻行业的从事者通常是一些非常有理想的人，伸张正义、改变世界是记者的典型化身。美国密苏里新闻学院是历史最悠久的新闻学院，学院第一任院长曾写有一篇文章提出，新闻工作者应该受公众信任、能够伸张社会正义，即新闻工作者应具有的信仰。铁肩担道义，妙手著文章，正义乃新闻的第一要义。新闻的真谛，最重要的就是新闻的真实。所谓真实，并不是仅将事实还原，前提是遵从内心的真实想法，包括现实真实、媒介真实及主观真实。这是一个可操作的、较为符合客观实际要求的新闻原则。

在现实生活中，我们会发现，新闻和现实以及人们对事物的认识可能会有很大差异，但又存在密切的关系。事物的本质是我们所讲的客观世界，但人们的主观认识与客观事物之间会存在一定的差异。我们对事物的认识源于事物本身，但并不一定代表该事物本身。新闻工作者的言行或媒体报道都会影响人们对于事物的认识，这种认识会决定其态度、行为。

实际上，媒体报道为人们提供了一个看待世界的窗口，也即新闻的窗口效应。这个窗口限制了人们的媒体认知能力，新闻工作者提供给外界的信息是真实的，但可能只是站在窗口的某一角度能看到的真实，其他看不到的地方可能就是另一种景色。这说明，新闻报道或新闻传播过程中存在较大的局限性。客观世界非常之大，媒体需要报道的事情非常之多，但是无论新闻工作者怎么努力，其报道永远只是提供了一个狭窄的视角。

什么是“伪新闻”？伪新闻不是假新闻，它的内容是真实的，但是和我们通常所理解的新闻有很大差异。伪新闻一般具有以下两个条件：第一，非自发性事件，一般是有意安排的事件；第二，以被报道为目的，之所以策划这一事件就是希望媒体对其进行报道，扩大人们对事件的了解与关注。伪新闻与事物的本质并不一定有联系，但是又能自圆其说，看起来好像事物之间又有关联。最典型的是新闻发布会。按照这一标准，媒体上的报道有很大一部分都是所谓的伪新闻。

伪新闻出现的背后存在诸多原因：第一，新闻媒体对新闻的需求永远大于提供。例如，报纸能够提供的信息量非常大，这么多版面需要填充，但是记者有限，于是就有人专门发明了给新闻媒体提供新闻的办法，即伪新闻。第二，伪新闻易于报道、其经济成本较低。第三，从某种程度来说，伪新闻较真新闻更具趣味性且更合乎情理，伪新闻的逻辑性更强，公众读起来并不感到怀疑。第四，也是更重要的一点，伪新闻可能是一些弱势群体进入新闻、进入公众视线的唯一途径。所以，伪新闻还是有很大的用处。

有了对伪新闻的需要，就涉及一个重要行业的崛起，即公共关系行业。公共关系是一个非常复杂的行业，但也确实发挥着很大的作用和影响。在传媒对新闻的需求增加的同时，政府、企业及社会团体对自身的社会形象也更加重视，因为新媒体推动社会向民主化进程迈进。做好宣传策划，可以更好地掌握树立社会形象的主动权。宣传策划的步骤包括：第一步，调查研究，分析现有社会形象；第二步，明确宣传策划的目的，订立明确的目标；第三步，宣传手段的选择，将多种方式相结合，包括广告策划、公益活动、赞助及新闻策划。

新闻工作者要寻求新闻真实性，遵循新闻真实这一基本原则。记者撰写新闻的目的必须是正面的，并且要反映社会真实，这是新闻媒体赖以生存的关键。