渠道融合是传统媒体与新兴媒体融合发展的鲜明体现，同样也是其迫切的要求，渠道融合发展的程度、形态、模式在很大程度上决定着传统媒体与新兴媒体融合发展的未来。课题组采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，选定内容、渠道、产业、集群发展、体制等五个方面作为调研重点，调查不同层面媒体工作者对融合发展的认知，分析中国传统媒体与新兴媒体在渠道融合方面存在的问题、驱动因素及实践策略。

在当下传统媒体与新兴媒体渠道融合发展方面，突出的特点是渠道类型日趋多元与立体、技术创新应用程度不断深入，各种智能终端发展迅速，虚拟现实、人工智能的重要性逐渐显现。关于媒体渠道融合发展现状，调查发现：第一，“人端合一”趋势日益明显，其核心并非作为渠道形态的“端”，而是融合过程中“端”在人类社会生产生活中的作用。第二，在互联网平台日益发展的当下，有人认为“粉碎化”“颠覆式”的组织重构才是关键。第三，媒体内容在融合背景下的采编方式已经发生了很大的变化，随着传播渠道融合的推进，内容在传播过程中的形态、影响也超出了传统媒体时代的固有模式。第四，渠道融合打通了不同行业、场景、媒体之间的形态限制，原本被现实条件局限于固有空间的各种产业具备了跨界运营的可能性。媒体渠道扩展是融合发展的重要基础，在传统媒体拓展传播渠道的过程中，“两微一端”（微博、微信与移动客户端）已经成为各种媒体形态的标配，并且打造了比较完善的新媒体传播矩阵。但是，要在融合发展过程中成功推动传播渠道扩展，还需要综合统筹诸多因素，采取符合媒体发展要求的多元化运营方式。

渠道融合是传统媒体与新兴媒体融合发展进程中辨识度最高的一个环节，融合发展的理念、部署、形态均在传播渠道的变化过程中得到鲜明的体现。从这一角度切入，不仅便于研究传播渠道在融合背景下创新运营的方向和策略，也便于加深对诸如内容、产业、体制等环节如何优化的理解。所以，强调渠道形态融合在广度与深度的双向扩展只是一种表象，其背后反映的媒体融合发展规律的变化才是我们需要把握的关键。一方面，从形态上来看，传统媒体已经完成了“全媒体”化的转型和布局，但这些努力究竟是推动了传统媒体自身实力的提升，还是丰富了新兴媒体平台的内容生态，基于不同的出发点会做出不同的解读；另一方面，新兴媒体渠道创新与扩展的逻辑逐步清晰，渠道本身的“统治性”优势得到缓和，能否推出优质内容与创新服务成为竞争的关键。

为了能够把握渠道融合规律，需要对传统媒体与新兴媒体渠道融合发展的驱动要素及其相互作用机制有清楚的认识。第一，技术革新，推动传播渠道形态进化。技术革新与传播渠道形态的发展之间有最为直接的联系，渠道形态在很大程度上由技术形态决定，技术革新将推动传播渠道形态不断进化。第二，产业整合，驱动传播渠道辐射力提升。“互联网+”作为外推力，有利于互联网与传统产业的深度结合，产业整合给渠道创新带来更大压力，同样也带来巨大的发展空间。第三，内容迭代，驱动传播渠道生态优化。随着对融合规律理解的深入，媒体内容生产方式在迭代中趋于完善，传统媒体能够按照新兴媒体平台的要求生产优质内容，推动渠道生态不断优化。第四，资本助力，驱动传播渠道跨越式发展。对接资本和市场有助于大幅提高公司的规范性与发展效率，随着资本和市场对媒体理解的深入，它们会更加敏锐地发现有潜力的渠道创新点，实现高速甚至跨越式发展。第五，体制改革，驱动传播渠道规范化运营。传播渠道的融合发展提升媒体产业管控、舆论管控的难度，倒逼传媒体制深化改革，同时，体制改革也为驱动传播渠道规范化运营创造了条件。

渠道融合发展的进程在各种驱动要素的作用下依然处于不断深化之中，厘清现存的主要认识误区是探索渠道融合发展路径的重要前提。调查发现，当前，媒体渠道融合的认识误区主要包括以下四点：第一，传统媒体渠道在融合发展中难以发挥效能，必须向“新”和“全”的方向转型；第二，渠道融合的关键在于形态创新；第三，渠道融合发展的主要推动力来源于政策层面；第四，只有跨界运营才能实现渠道创新。

面向实践的策略探讨是认识渠道融合发展要素、厘清认识误区的目标指向，对于传媒管理与运营者具有战略性意义和价值。第一，应在渠道与内容的良性互动中加快平台化发展；第二，应遵循关系重建的逻辑寻找渠道延伸路径；第三，应面向场景构建寻求渠道应用路径；第四，面向市场转型、直击用户痛点的跨界运营方式；第五，基于“互联网+资本”推动渠道融合，实现媒体与市场的双重突破。

中国传统媒体与新兴媒体渠道融合发展会进一步深入，对创新策略与路径的要求也会进一步提高，我们需要从全局战略层面思考渠道融合，及时调整和优化运营策略。其中，人和体制是最重要的两点要素，做好这两点，传统媒体与新兴媒体的渠道融合将会更加完美地实现。