在美国杂志广告的形象再现中，女性形象通常被类型化1650556，女性身份被权力话语赋予了特定的意义。但是在女权运动40多年后的今天，广告女性形象发生了变化，出现了迥异于传统形象类型的新符号，从而动摇了女性话语的权力控制力量。本文将以2002年的美国杂志广告为样本，集中探讨广告女性形象再现中异于权力话语的反叛性符号或抵制性声音。本文先从理论上就斯图尔特·霍尔（Stuart Hall）的“论辩”（articulation）性文化政治和女权主义批评家尤丽斯·巴特勒的“援引”性别身份理论（gender identity as citation）相联系来探讨女性“论辩”和后现代女性身份间的密切关系，然后研讨广告女性形象再现中出现的变化和新元素，联系社会语境和文化批评对此进行分析和评述，并探讨与女性主义论辩息息相关的多种身体言说，但其中心议题仍是性别身份的建构性或“论辩”性：广告形象的变化和新元素属于女性的位置性（positional）的论辩，广告形象符号没有固定的、永恒不变的本质。“论辩”使美国广告女性形象再现中的意义构成具有动态的、对话性特征，各种意义间互相竞争，彼此共存，但最终都被卷入滚动的资本主义赚钱机器的虎口之中。