经济人假设是现代经济学的逻辑起点，整个现代经济学的理论体系都是奠定在经济人假设的基础上。它包括以下两个内容：①自利原则，在经济活动中，经济主体是自私的，其追求的唯一目标是实现自身经济利益的最大化，经济人主观上不考虑自身的非经济利益，更不考虑社会利益；②理性原则，经济行为主体所有的经济活动是有意识和理性的，不存在经验型的决策或随机的决策。按经济人假设，经济主体的行为都是以最小的经济代价去追求自身利益最大化的过程，对消费者来说是追求效用最大限度的自身满足；生产者是追求自身利润的最大化；生产要素所有者是追求最大限度的要素报酬。