本章提出的公关修辞分析,旨在从文化分析的视角出发,采取微观切入的方法,突出修辞在建构公关主体身份上所具有的“符号-象征”意义。修辞分析以公关文本、框架、故事以及隐喻等为研究对象,以语篇、词汇为研究单元,尝试从符号象征系统的微观层面建构一套修辞分析的具体方法,以弥补修辞学派在方法论层面存留的遗憾,进而通过公关案例对这一框架进行应用。
宫贺: 宫贺 厦门大学新闻传播学院广告系助理教授。研究方向为社交媒体情境下的策略传播、健康传播、跨文化公共关系。2002—2011年在中国人民大学新闻学院学习,先后获得学士、硕士、博士学位;2012—2015年赴美求学,于2015年在美国得克萨斯州大学获得新媒体与传播学专业的硕士学位。主持包括国家哲学社会科学青年项目等国家级、省级研究课题;曾为政府部门和多家企业提供危机管理与公共关系方面的咨询服务与课题研究。出版《政府新闻发言人教程》《中国危机管理报告》等多本学术著作,并在学术期刊发表十余篇学术论文。