营销关乎驾校的品牌和招生，营销成本和效率更直接影响企业的盈利能力。本文从新营销的定义和解读开始，先回顾传统营销的工作内容，再探讨从传统营销到新营销最重要的变化，即原来是以产品或服务体验为核心的差异化竞争，现在是在营销不同阶段塑造不同参与感体验为核心的差异化竞争，最后列举驾培行业的典型新营销应用事件。试图为驾校经营者建立新营销的理论框架，并提供可参考的应用案例。